字节跳动今年前三季营收增幅和利润率双降

今年前三季度，字节跳动的收入增速出现较大幅度的下降，其利润率在“去肥增瘦”获得短暂提升之后，也重新进入了下滑通道。字节跳动正在面临三重挑战：国内广告收入引擎降速；地缘政治对TikTok营收的影响开始显现；大模型正处于早期的高投入阶段，短期看不到回报。

今年前三个季度，字节营收基本盘的中国区单季度广告同比增速从40%左右跌至17%以下，过去两个季度均未达成目标。抖音电商业务增速的明显放缓，生活服务业务拉动商家广告投放的能力不达预期。TikTok的全球营收同样不达预期，增长核心TikTok电商业务的GMV已经连续数月未及预期，在中国受到欢迎的直播电商模式未能在欧美国家快速复制。美国禁令不确定性对商家、广告主的信心影响，已经在TikTok的营收显现。

—— 36氪

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